V roce 2022 je více než kdykoliv předtím kladen důraz na jedinečnost jižních Čech z pohledu jejich kladného vlivu na lidské zdraví. Čistota ovzduší, množství lesů, rybníků, nížin i kopců jsou jako stvořené k ozdravení jak těla, tak duše. Jižní Čechy tak nabízejí široké možnosti jak kvalitně a nezapomenutelně strávit volný čas, a přitom podpořit své zdraví.
Nadále pak marketingové téma „Jižní Čechy opravdová láska“ i v tomto roce vyjadřuje vřelou emoci, lásku, opravdovost a důvěru k regionu. Základním prožitkem jsou zážitky, které si může odvézt každý návštěvník. Téma se v roce 2022 zaměřuje na srdečnou povahu místních lidí, historické předávání tradičních umění po generace, poctivá řemesla, unikátní gastronomické speciality a jejich výrobu, lásku ke krajině, farmaření, osobní a trvalý vztah k místním památkám, rybolov a myslivost. Každý návštěvník si tak z jižních Čech odveze emoce, které jsou opravdové, zůstávají ve vzpomínkách a hřejí u srdce.